清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)。本報(bào)記者 張存良 攝
在山西，提及溫泉，忻州是繞不開的名字。對(duì)許多游客而言，來奇村、頓村、合索等地泡湯休憩，是一趟“洗眼“”清肺”“養(yǎng)生”的絕妙之旅。但隨著全國溫泉民宿同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純“泡一池溫泉、住一晚房間”的基礎(chǔ)體驗(yàn)，已難以滿足游客的多元需求。
忻州，這座以“泉”為亮色卻不拘泥于“泉”的城市，正與時(shí)偕行，緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展主線，以文旅深度融合為抓手，串聯(lián)溫泉、民宿、美食等元素，通過內(nèi)容賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、特色挖掘等措施破解發(fā)展瓶頸，推動(dòng)“流量”變“留量”，構(gòu)建特色鮮明、鏈條完整、效益顯著的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系。
拓展邊界：“溫泉+”激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
得天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源，是忻州溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的立身之本。
忻府區(qū)“奇村、頓村、合索”溫泉帶熱田總面積達(dá)300多平方公里，水質(zhì)優(yōu)良，氡、硫化氫、硅酸鹽等礦物質(zhì)含量豐富。今年7月，奇村溫泉、頓村溫泉、清涼灣溫泉更是獲評(píng)國家級(jí)“優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉”。此外，原平大營(yíng)溫泉、定襄湯頭溫泉等同樣特色鮮明，康養(yǎng)價(jià)值突出。
立足資源稟賦，忻州市堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，完善設(shè)施配套，加快推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。溫泉康養(yǎng)集聚帶的打造，不僅將奇村、頓村、北合索、云中河等優(yōu)質(zhì)溫泉資源串聯(lián)起來，更在功能上突破了傳統(tǒng)泡湯的單一維度，構(gòu)建起完整的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)溫泉資源向產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度轉(zhuǎn)化。
溫泉產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵深厚、外延廣泛，“溫泉+”蘊(yùn)藏著無限潛力。
早年間，依托豐富的溫泉資源，奇村鎮(zhèn)不少村民將自家老宅改造為庭院式溫泉民宿，為溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了初步口碑。后來，該鎮(zhèn)通過實(shí)施三線入地、立面整治等工程，持續(xù)優(yōu)化人居環(huán)境，加之忻府區(qū)溫泉康養(yǎng)專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)水平的全面提升以及忻奇大道的順利通車，“奇村溫泉”這一名片進(jìn)一步擦亮。
位于奇村鎮(zhèn)東部的南高村積極發(fā)展“溫泉+民宿”產(chǎn)業(yè)?；蓖厝袼蘩?，15間客房均配有雙缸浴池，讓賓客足不出戶就能享受氤氳湯泉；御水泉民宿則融合中式風(fēng)格與現(xiàn)代智能設(shè)計(jì)，深受游客喜愛。該村還以“溫泉+農(nóng)業(yè)”為抓手，高標(biāo)準(zhǔn)打造甜糯玉米高效生產(chǎn)示范基地與西瓜標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，依托“溫泉康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)休閑”的特色定位，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范基地的生態(tài)休閑功能，拓寬村民增收渠道。
近年來，奇村鎮(zhèn)部分原有療養(yǎng)機(jī)構(gòu)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，積極投身溫泉產(chǎn)業(yè)迭代浪潮。奇村溫泉干部療養(yǎng)院便是其中一個(gè)典型。“過去依托‘復(fù)合溫泉’的水質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提供基礎(chǔ)的溫泉泡浴服務(wù)，便能滿足人們的需求?！逼娲鍦厝刹刊燄B(yǎng)院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“但隨著時(shí)代發(fā)展，民宿大量涌現(xiàn)，大家都在優(yōu)化服務(wù)、豐富體驗(yàn)形式，原來的模式顯然已經(jīng)落后了?！?/p>
如今，該療養(yǎng)院憑借“溫泉+住宿+餐飲+休閑配套服務(wù)”的模式，在保留核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上升級(jí)，選用簡(jiǎn)歐式裝修風(fēng)格，客房24小時(shí)供應(yīng)溫泉水，游泳池、會(huì)議室等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，結(jié)合特色餐飲，全面提升游客的旅居體驗(yàn)。
北合索溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)創(chuàng)新采用“溫泉+水上樂園”模式，將親子游樂與康養(yǎng)休閑巧妙融合。水上樂園內(nèi)，升級(jí)后的兒童戲水區(qū)配備趣味滑梯等設(shè)施，新增的沖浪項(xiàng)目更是成為夏日亮點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)搭配潔凈水質(zhì)，吸引眾多家庭游客嬉戲暢游。
基于“溫泉+運(yùn)動(dòng)”模式，云中河溫泉旅游度假區(qū)不僅設(shè)有云中河冰雪運(yùn)動(dòng)中心、忻州市全民健身中心兩大專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，還打造了云中河戶外拓展區(qū)、露天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游泳池等運(yùn)動(dòng)空間。
云中河畔，北京游客李冉的經(jīng)歷頗具代表性：先在清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的湯池靜心冥想，午后赴冰雪運(yùn)動(dòng)中心體驗(yàn)冰上項(xiàng)目，晚上以一碗豬雜泡紅面魚下肚，最后住進(jìn)溫泉民宿的私湯院落。“一天的行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，體驗(yàn)感極好?！彼Φ馈?/p>
潤(rùn)心舒壓：情緒價(jià)值滋養(yǎng)康養(yǎng)之旅
溫泉產(chǎn)業(yè)從“暖身”走向“養(yǎng)心”，核心是讓游客體驗(yàn)從單純生理層面躍升至情緒層面，留存難忘的情感記憶。
不同于城市酒店的標(biāo)準(zhǔn)化，庭院溫泉民宿的獨(dú)特之處在于能夠觸摸鄉(xiāng)村肌理、品味煙火人間。頓村村民劉建兵打造的徽式溫泉小院成為融合溫泉與鄉(xiāng)村生活的創(chuàng)新樣本。自助廚房里，游客化身“廚師”，興致勃勃地處理著從村里采購的新鮮食材?！芭萃隃螅图胰艘黄鹱鲎鲲?，烹煮出煙火氣，是我最向往的生活?！眮碜蕴挠慰托±罡锌?。
在云沐溫泉度假酒店內(nèi)，置身于水汽氤氳的“無邊泳池”中，可將云中河、牧馬橋的景致盡收眼底。抬眼是成片的“綠”，側(cè)耳是鳥啼蟲鳴，游客在自然懷抱中得到放松。同樣，北合索溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)以自然為底色營(yíng)造的景觀，從視覺上將溫泉的溫潤(rùn)與草木的生機(jī)巧妙相融，完美契合家庭游客對(duì)于休閑娛樂的追求。
清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)充分利用生態(tài)景觀、溫泉資源等，打造文旅商業(yè)街區(qū)、特色室外溫泉區(qū)等業(yè)態(tài)。創(chuàng)新采用“微度假+康養(yǎng)+療愈”模式，打破傳統(tǒng)溫泉度假的季節(jié)局限，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，現(xiàn)已成為周邊旅客遠(yuǎn)離喧囂、重拾生活美學(xué)的“心靈棲息地”。今年秋季，小鎮(zhèn)推出“云中康養(yǎng)三重奏溫泉習(xí)錦繪微景”主題活動(dòng)，以八段錦、芳香療愈等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，精準(zhǔn)對(duì)接現(xiàn)代人減壓、靜心、自我關(guān)照的精神需求。
深挖特色：在地文化淬煉獨(dú)特韻味
“千泉一面”的同質(zhì)化困局，多源于特色缺失。深挖本土文化資源，將獨(dú)特地域符號(hào)融入溫泉產(chǎn)品，不僅能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力、為游客提供“再來一次”的理由，更有助于持續(xù)講好忻州故事，提升忻州文化傳播力和影響力。
從“漫賞風(fēng)景”到“抵達(dá)文化”，清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)運(yùn)用禪意造景元素，打造水療區(qū)、禪境區(qū)等特色空間。五大主題客棧分別承載“代州黃酒”“八音文化”“貂蟬故里“”五臺(tái)佛國”“秀容書院”文化主題，讓游客在泡湯之余，沉浸式感受忻州文脈的悠長(zhǎng)韻味。
忻州古城內(nèi)，梵華溫泉民宿以“侘寂風(fēng)”為基調(diào)，將禪意文化融入空間設(shè)計(jì)，青磚小院、裊裊茶香與私湯溫泉相得益彰；四十九溫泉民宿則以禪音雅集為品牌元素，融合禪茶、禪音、禪服、香道等中國傳統(tǒng)雅文化元素，為游客提供健康養(yǎng)心生活體驗(yàn)。
多次前來旅游的劉女士表示：“我住過很多溫泉民宿，忻州的讓我印象最深刻。這里既有優(yōu)質(zhì)的溫泉，又有鄉(xiāng)村的煙火，還有文化的韻味，讓人記得住、想再來?！?/p>
溫泉旁的一餐特色美味、與吉祥物的一張合影，都可能成為游客的記憶點(diǎn)，推動(dòng)其自發(fā)傳播。
奇村溫泉干部療養(yǎng)院以晉西北風(fēng)味為精髓，主打粗糧細(xì)作帶來的地道口感，推出燉羊肉、代縣熬魚等菜品以及豬雜紅面魚魚等主食，還會(huì)根據(jù)季節(jié)更迭提供時(shí)令美味；云中河溫泉旅游度假區(qū)則構(gòu)建起涵蓋“種、學(xué)、食、養(yǎng)”的全鏈條體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，融合本地雜糧原料與粵菜技法開發(fā)滋補(bǔ)食品。
今年4月，云中河溫泉旅游度假區(qū)IP形象“云小泉”上線，其造型頭頂玉米紋路彰顯忻州農(nóng)耕文化，身著藍(lán)天白云色系服飾呼應(yīng)溫泉澄澈特質(zhì)?！霸S多年輕人專程前來打卡拍照、發(fā)朋友圈，為景區(qū)帶來不少流量?！倍燃賲^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
暖泉涌流，惠澤一方。
目前，奇村鎮(zhèn)集聚溫泉民宿、洗浴中心160余家，提供床位約4000張，年接待游客超260萬人次；頓村擁有溫泉民宿約40家，正推動(dòng)全村民宿標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；北合索村成立北合索溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司，吸引大量村民入股，北合索溫泉、金源泰生態(tài)溫泉兩大核心溫泉項(xiàng)目區(qū)年接待游客約40萬人次；云中河溫泉旅游度假區(qū)現(xiàn)已匯聚260余家酒店、民宿及露營(yíng)地，另有30余家新建溫泉民宿正在籌備……實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)效益，讓溫泉成為鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”、民生福祉的“暖引擎”。
湯泉汩汩，產(chǎn)業(yè)煥新。忻州正以溫泉為原點(diǎn)，以文化為魂、服務(wù)為基，持續(xù)塑造“康養(yǎng)福地·自在忻州”品牌標(biāo)識(shí)，在氤氳熱氣中描繪一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、百姓富的康養(yǎng)新圖景。（記者 趙丹琦）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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